Тестовые рекламные кампании

reklama test

Как узнать, какой из видов рекламы наиболее эффективен для вашего бизнеса? Для кого-то это может быть реклама в журналах из глянца, Happy или Elle, для другого вида бизнеса эффективнее давать рекламу в Интернете и не более. Часто общие советы оказываются совершенно неэффективными и следование им принесет только потери.

Для того, чтобы определить какой из видов раскрутки товаров или услуг наиболее эффективен в конкретном случае необходимо проводить эксперименты. Часто менеджеры найти более или менее оптимальный вариант останавливаются в своем поиске.

с одной стороны они оберегают компанию от неэффективных трат, но с другой стороны, возможно, теряют (читать «так и не находят») супер-эффективный метод.

Для того, что бы не потерять миллион на неэффективной рекламе и для того, чтобы не узнать, какой именно вид раскрутки может принести дополнительный миллион, необходимо проводить текстовые кампании.

Цели

Цель проведения комплекса тестовых кампании в том, чтобы провести как можно больше разнообразных кампаний и тщательно их проанализировать. К примеру у вас есть вариант, который при вложении в сто тысяч приведет к вам миллион посетителей. Попробуйте вложить в десять раз меньше и проанализировать результат. Анализ более или менее объективно покажет вам насколько это был удачный вариант.

В любом случае, этот тест хоть частично, но окупится. Выбрав несколько вариантов, которые дали наилучший эффект, проведите еще несколько тестов каждого выбранного варианта.

К примеру, если это баннер, который висит на улице, размещайте его в разных частях города, модифицируя картинку и текст. Если это объявление в газете или журнале, то меняйте заголовки, шрифты и тп.

Обратите внимание

1. Ваша цель именно анализ разных вариантов рекламных кампаний. Если вы априори считаете, что какой-то вид рекламы будет не эффективен, но это всего лишь ваша догадка или подсказка интуиции, заткните свой внутренний голос и проведите кампанию и ее анализ. Результат ее может вас удивить.

Конечно, не стоит доходить до абсурда, и если вы продаете Порше, давать объявления в газету, которая рассчитана на людей с низким достатком.

2. Заранее подумайте, на основании каких данных вы будете проводить анализ. Мало запустить 10 разных вариантов рекламы, нужно четко понимать, как вы будете отделять котлеты от мух, т.е. в данном случае клиентов пришедших по объявлению, от клиентов, которые увидели видеоролик.

Похожие записи

Leave a Reply

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

тринадцать − 1 =