Треш или шокирующая реклама

schok reklama

– Каждый день я гружу друзей…

– А я их развожу…

– А я часами вправляю друзьям мозги…

– А я продаю друзей. И это очень неплохой бизнес…

Ужас какой! Невозмутимо-уверенные садисты и подонки с бессовестной гордостью открывают нам с телеэкрана свои страшные тайны. Так и хочется плюнуть в их физиономии, отливающие мертвенно-желтоватым цветом. Сволочи! Неужели на свете столько мерзавцев?

Шокирующая реклама… Трэш… Сколько об этом разговоров! «Ребята, да на Западе уже давно все к этому пришли… Сейчас только так можно продать товар… Все остальное – позавчерашний день…» Сторонники новомодных веяний наперебой твердят о доказанном психологами факте, что негативное впечатление в десять раз сильнее застревает в памяти, нежели позитивное. Долой традиционный подход! Да здравствует шок!

И вот, наконец, и на наши голубые экраны, печально сереющие, по мнению многих, из-за обилия скучной, однообразной рекламы, влетают первые ласточки модного, клевого, современного. Так что ж, давайте радоваться! Догоним и перегоним Запад! Скоро мы их поучим, как надо делать рекламу…

По мнению автора данной статьи, радоваться еще ой как рано! Есть ли в этом ролике попытка сделать что-то яркое, современное, актуальное в свете нынешних модных тенденций? Безусловно, да! Удачна ли эта попытка? Я считаю, что нет.

Позволю себе на несколько секунд отвлечься от главного предмета. Помню, были у меня одни знакомые любительские музыканты, обладающие, как это нередко бывает, большими претензиями по поводу своей продвинутости. Толком не умея играть, они с безумным пафосом пытались исполнять авангардный фри-джаз. Сразу скажу, что слушать их музицирования больше минуты нормальному человеку было трудно.

К чему это я? А к тому, что в идущем сейчас по нескольким телеканалам рекламном ролике ноутбуков я вижу похожую претензию на продвинутость при невнятном, хромом и косном рекламном обращении.

Моим глубоким убеждением, от которого вряд ли кому-нибудь удастся меня отбить, является то, что заявка на смелый, эпатажный, революционный ход в рекламе требует от ее автора немаленького бэкграунда и багажа знаний. Только тогда у нее есть шансы стать настоящим шагом вперед и не пополнить огромное болото из примеров оригинальности ради оригинальности, эпатажа ради эпатажа, шока ради шока. Не забывайте, господа креативщики, что трэш-реклама – это игра с огнем, требующая высшего пилотажа. Не уверен – не обгоняй!

А что же мы видим здесь? Итак, несколько персонажей, начиная с мягко говоря страшноватого лысого товарища, по очереди отрываются от какой-то важной работы для того, чтобы многозначительно поведать нам о своем истинном отношении к друзьям. Интересно, знают ли об этом их друзья. А может быть они, несчастные, пребывают в неведении о том, какие подонки втесались к ним в доверие и совершают с ними ужасные действия, от которых волосы встают дыбом. Но хочется верить, что наш мир не настолько жесток и несправедлив. В конце концов, «скажи мне, кто твой друг, и я скажу тебе, кто ты…». Кстати, сначала шла более полная версия ролика, где еще фигурировали ноги дамочки, утверждавшей, что она проверяет друзей самыми изощренными способами или что-то вроде того. Я, честно говоря, не совсем понял, какие способы она имеет в виду, ну да ладно. Зритель обескуражен и заинтригован: кто же эти гады? И тут вдруг ни с того ни с сего оказывается, что друзья – это ноутбуки. Кто бы мог подумать! С пафосом звучащий в конце слоган «IRU. Мы делаем настоящих друзей» наводит на весьма печальные мысли. Значит, «мы» – это те самые мерзавцы, которые только что поразили нас своими гнусными откровениями, а теперь заявляют что они хорошо делают ноутбуки. Да как у них только язык поворачивается! Хотя подонки они и есть подонки.

Но не будем слишком ударяться в эмоции. Лично у меня как копирайтера наибольшую неприязнь вызывает пустота и безосновательность самого по себе утверждения о друзьях. Нам с наскока заявляют, что их ноутбуки – это наши настоящие друзья. А почему? Ни намека на ответ… Объясните нам, в конце концов, какого хрена мы должны считать своим лучшим другом первого попавшегося встречного. А может быть, здесь речь идет о своеобразной аллегории. Есть нельзя сказать чтобы очень уж расхожее, но довольно устоявшееся выражение «поговорить с другом», означающее «посидеть в одиночку с бутылкой». Вероятно, авторы сего рекламного послания предлагают более современную замену традиционному способу снятия стресса. Что ж, похвально, когда высокие технологии встают на борьбу с алкоголизмом. Но черт возьми, почему я должен дружить с кем-то незнакомым? Нет уж, господа, я более разборчив в связях.

Итак, получается, что нам почти весь ролик показывают пакостных типов с их циничными откровениями. И все это ради чего? Ради хилого, туманного, бесхребетного заявления о каких-то друзьях. Абстрактные слоганы и тем более абстрактная суть всего сообщения как такового – это аппендицит в теле рекламы вообще и настоящая злокачественная опухоль, когда используются подобные радикальные подходы. А сейчас я выскажу утверждение, которое готов отстаивать. Трэш в рекламе успешно работает только тогда, когда есть сильный, цепляющий и западающий в сознание коммуникационный посыл, и этот посыл ярко иллюстрирует каждая частичка сюжета, каждое движение героя, каждое сказанное и написанное слово. Иначе такая реклама в лучшем случае просто не сработает, а в худшем может стать киллером продаж. Посмотрите повнимательнее свежие западные примеры и вы увидите, что там большинство рекламщиков хорошо это понимают. Ради чего, например, в нашумевшем ролике БМВ с Мадонной устраиваются безумные гонки, а героиня в конце, описавшись, вылетает из машины. Думаю, уж вряд ли ради того, чтобы донести до потребителя глубочайшую мысль о настоящем друге на колесах. А в нашем случае с ноутбуками IRU налицо невнятность, поверхностность и удручающая надуманность как идеи, так и сюжета.

В общем, ребята, давайте будем осторожнее относиться к тем, кто так активно навязывается нам в друзья. А еще, все-таки стоит сначала научиться играть, а потом уже пытаться выдавать авангард.

Филипп о том, кто кому друг

Я как раз не согласен в том, что это ролик плохой. Он почти отличный – но только немного недотянут. Весь сценарий построен на тропе – сравнении компьютеров с друзьями.

Там действительно открываются замечательные возможности чисто текстовых игр – хотя, конечно, финал с «заказом» друзей отражает нашу грустную реальность, но тем сильнее контраст между смыслом этого выражения в повседневной жизни, где друзья – это люди, и очень положительным смыслом этого же выражения применительно к ноутбукам.

Порок этого приема вытекает из его сильной стороны – есть устоявшиеся в языке сравнения, на которые можно опираться и которые понятны без объяснений и есть некие авторские сравнения, которые вовсе не бесспорны. Например, друг – это собака, водка, велосипед – дополните этот список сами. Насчет того, друг ли ноутбук – не знаю. Как мне кажется, он, как и автомобиль – скорее сексуальный партнер( партнерша) чем друг. Довольно дорог и является статусным предметом, по которому судят о состоятельности владельца, капризен, ( нельзя ронять, проливать кофе на клавиатуру) сложен в обслуживании, в нем иногда конфликтуют программы, он болеет от вирусов, и вообще обычный пользователь часто не знает, как с ним обращаться в принципе, и вынужден звать на помощь профессионалов.

Как мне кажется, в соблазн использовать это сравнение копирайтера, который придумал сценарий, ввела разница между смыслами слова friendly в английском и «дружественный» русском языках. Users friendly – это дружественный в смысле понятный и удобный. Видимо, термин порожден именно ситуацией, когда бытовой техники стало больше, и она сильно усложнилась, начинена сложными программами, которые должны быть дружественны к человеку в английском понимании этого слова – то есть даже очень сложная техника должна быть проста в обращении и инструкции по ее использованию не должны быть доступны только опытным программистам.

Компьютеры уже тоже относятся к бытовой технике – недаром их продают там же, где холодильники и пылесосы.

Компьютеры, а, тем более, что ноутбуки в обращении появились совсем недавно, и язык, как довольно инерционная система еще не успел записать их в друзья или любовники.

Они сами по себе.

Поэтому так напрягает, когда их продают или грузят.

В отношении собак неясностей в этом вопросе гораздо меньше.

Похожие записи

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

seventeen − 2 =