5 шагов к созданию эффективного контента E-MAIL рассылки

Созданию эффективного E-mail контента

 

Создание контента, который будет интересен вашим читателям не самая простая задача.  Тем более, что содержание должно быть не просто увлекательным и интересным, но и полезным. Ваши письма вовсе не обязательно должны содержать какие-то новости. Главное, чтоб они были информативными и актуальными. Тогда они будут работать. 

5 шагов к созданию эффективного контента E-MAIL рассылкиРешайте проблемы

Люди подписываются на ваши новости в поисках решения своих проблем, совета, новых знаний для повышения эффективности их работы и достижения поставленных целей.  И ваши письма в интернете могут решать проблемы ваших подписчиков. Каждый email должен давать им определенную ценность. Это требует знания того, кем являются ваши подписчики, и что им нужно.

2Станьте источником знаний

Вместе с тем, что email должен решать проблемы и задачи, он также должен быть и источником знаний для ваших подписчиков.  Не важно, решает ли ваша информация какую-то конкретную задачу, главное, что вы можете дать своим получателям новые знания, заставить их взглянуть на вещи с другой точки зрения.

3 Сосредоточьтесь на своих читателях

Когда я подписываюсь на получение newsletter (а я подписана более чем на 20 новостей от различных компаний), меня мало интересуют новые кадровые назначения в этих компаниях, их победы и награды. Для меня в первую очередь важна информация, которую я смогу применить в своей деятельности.  Те же интересы преследуют и ваши подписчики. Поэтому сосредоточьтесь на потребностях своих получателей, а не на своем желании показать достижения вашей компании. Несомненно достижениям должно быть место в ваших письмах, но не зацикливайтесь только на них.

4Используйте творческий подход

Не бойтесь выходить за рамки обыденного.  Если вы все время отправляете однотипные письма, попробуйте что-то новое. Создайте видео и разместите в вашем письме ссылку на него. Это может быть промо-ролик вашего нового товара, который расскажет о его преимуществах, видеогид, который расскажет как пользоваться вашими сервисами или просто видеоподкаст с участием сотрудников вашей компании или ваших клиентов. Вариантов много. Когда вы делаете что-то необычное, люди скорее всего обратят на это свое внимание.

5Ведите диалог

Очень важно вести диалог с подписчиками, поэтому не ленитесь и периодически спрашивайте у них, что им наиболее интересно в данный момент, какую информацию они хотели бы получать от вас. Также поэкспериментируйте со стилем, в котором вы пишите. Попробуйте обращаться к своим подписчикам как к друзьям, с которыми вы обычно проводите время в теплой компании. Ваш диалог должен быть непринужденным.

 Чтение почты – дело интимное

Стоит всегда об этом помнить. Но и не стоит забывать, что пользователь всегда думает только о себе. А потому дкмать надо о ключевых информационных элементах рассылки, это основная идея, целевое действие, ключевой показатель эффективности, канал распространения, контекст вовлечения.

Проверочный лист качества рассылки

  1. только одна основная идея;
  2. только одно целевое действие;
  3. действие должно коррелировать с основным показателем;
  4. содержание должно быть заточено под канал распространения;
  5. пользователь должен быть подцеплен на крючок его проблем;
  6. в первую очередь – брендинг;
  7. все главное – в начале, все, что в начале – главное;
  8. offline-автономность;
  9. сообщение проживет неделю;
  10. текст- носитель смысла, картинки – впечатления;
  11. сообщение должно вовлекать в живой контекст, а не реанимировать его;
  12. Читателю не нужна лупа;
  13. текст прошел корректуру;
  14. все технические поля заполнены корректно;
  15. выход на целевое действие – без ошибок.

Это конечно же не все, но для начала, думаю, хватит. И пока вы осваиваете новую информацию и пробуете применять ее на практике, я буду думать над тем, о чем полезном для вас мне написать в следующий раз:)

Leave a Reply

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *