Какой тип изображений выбрать для EMAIL рассылки?

gif market

Помните, мы говорили о «граблях», на которые наступают email маркетологи? По нашим наблюдениям одним из самых проблематичных моментов и по сей день остается работа с изображениями в письме. Обилие всевозможных форматов изображений ведет к ряду проблем, в частности связанных с отображением на разных устройствах и в разных программах.

Как правильно выбрать формат для изображения?

Сегодня существует огромное множество форматов изображений – BMP, EPS, JPEG, PNG, GIF. Как в таком многообразии сделать единственно правильный выбор для рекламы продукта в интернете? Каждый формат отличается по размеру файла, методу сжатия и качеству. Но это еще не самое сложное – перечень поддерживаемых форматов может отличаться для каждого email клиента.
Давайте рассмотри плюсы и минусы использования самых популярных форматов: JPEG, GIF and PNG.

JPEG

В случае с JPEG изображениями выделяется как минимум 24 бита памяти на каждый пиксель. В результате получаются полноцветные изображения, которые могут содержать 16,8 млн цветов.
JPEG изображения могут сжиматься с потерями. Это означает, что такие изображения могут сохранить информацию о цветах, но сжать файл таким образом, что это выльется в потерю качества. В большинстве дизайнерских программ вы можете выбрать процент сжатия, которое вы хотите применить к изображениям. Но помните, что это повлияет на их качество.

Плюсы Минусы
plus 24-битная глубина цвета, насчитывающая до 16 миллионов цветов Удаляет много данных
plus Отлично подходит для фотографий После сжатия JPEG появляются «артефакты»
plus Отлично подходит для изображений, у которых более чем 256 цветов Не может быть анимированным
plus Отлично подходит для создания изображений меньших размеров Не поддерживает прозрачность
Не подходит для изображений с текстом
Не подходит для изображений с острыми углами
Возможна потеря качества

Что касается применимости данного формата в электронных рассылках, то, как уже говорилось выше, он хорошо подходит для фотографий. Вот пример письма с JPEG изображением.

email ipg

 

Однако для изображений с текстом JPEG – не самый лучший вариант.
Вот как это выглядит в случае с JPEG:
Какой тип изображений выбрать для EMAIL рассылки?То же изображение на примере GIF формата однозначно выигрывает:gif emailЕсли приблизить изображение JPEG, то видно, что «артефакты» (посторонние элементы вокруг букв) делают текст расплывчатым и грязным.Какой тип изображений выбрать для EMAIL рассылки?

GIF

GIF будет отображать не более 256 цветов, а это означает, что этот формат хорошо подойдет для изображений с простыми иллюстрациями и блоками цветов, такими как логотипы и иконки. GIF – не самый лучший выбор для фотографий.

Плюсы Минусы
Поддерживает прозрачность Поддерживает только 256 цветов
Может быть анимированным Размеры изображений могут слишком большими
Хорошо подходит для изображений, ограниченных по цветам Не подходит для фотографий
Хорошо подходит для штрихованных рисунков и графических элементов Не подходит для изображений, у которых более 256 цветов
Хорошо подходит для текстовых изображений
Нет потери качества

Одно из главных преимуществ GIF изображений в том, что они поддерживают прозрачность. Это означает, что вы можете использовать графические редакторы для выбора цветов в палитре цветов, чтобы сделать изображение прозрачным. Так вы можете наложить GIF изображение поверх цветного фона, и границы вокруг изображения будут незаметны.
Другим преимуществом использования GIF формата является то, что они поддерживают анимацию, которая очень популярная в дизайне email рассылок.

PNG

Данный формат может предложить широкий спектр очень интересных опций, включая полный спектр глубины цвета, поддержку продвинутой прозрачности и автоматическую гамма-коррекцию. Также PNG изображения могут содержать краткое текстовое описание содержимого изображения, которые дают возможность поисковым системам искать изображения по этим текстовым описаниям.

Плюсы Минусы
Нет потери качества Не подходит для больших изображений (большие размеры файлов по сравнению с JPEG)
Маленькие размеры файлов Не поддается анимации
Продвинутая поддержка прозрачности Поддерживается не всеми веб-браузерами
Идеальный формат для текстовых изображений
Идеальный формат для логотипов

Существуют два типа формата PNG: PNG-8 и PNG-24. PNG-8 похож на формат GIF – он также поддерживает не более 256 цветов. PNG-24 может отображать миллионы цветов, но, соответственно, и размер файла увеличивается. Здесь вам надо определиться с приоритетами: что для вас важнее – размер или качество изображения?

Формат PNG также может создавать фоновые изображения без зубчатых границ. Поскольку PNG может использоваться для фотографий, размеры файлов для данного формата, как правило, больше, чем у файлов в формате JPEG.

В формате PNG плохо то, что он поддерживается не всеми веб-браузерами, в частности это касается Lotus Notes. Хотя это не самая популярная программа – факт остается фактом. На примере данного письма вы можете увидеть, что изображения в формате JPEG отключены в то время, как JPEG и GIF отображаются без проблем.

phg email

 

КАКОЙ ФОРМАТ ВЫБРАТЬ?

Если вы надеялись найти здесь универсальный рецепт, то, к сожалению, это не тот случай. Здесь не может быть единого ответа. Вы сами должны определить наиболее подходящий вариант для каждого частного случая.
Итак, резюмируем вышесказанное:

  • Формат файлов JPEG

Отлично подходит, когда вам важен небольшой размер файла
Хороший вариант для фотографий
Плохо подходит для логотипов, штрихованных рисунков и больших областей сплошного текста

  • Формат файлов GIF

Отлично подходит для анимации
Хороший вариант для графических элементов, плоской графики и изображений, которые используют минимум цветов и максимум четких линий
Хороший вариант для простых логотипов с блоками цветов

  • Формат файлов PNG

Нет потери качества
Отличный выбор, когда важна прозрачность
Хороший вариант для логотипов и штрихованных рисунков
Поддерживается не всеми клиентами

Leave a Reply

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *